Im Unterschied zur “klassischen” Werbung z.B. in TV, Print und Hörfunk bietet das Internet ungleich bessere Möglichkeiten, Streuverluste zu vermeiden und die Wunsch-Zielgruppen zu erreichen.
Umgesetzt wird die “zielgenaue” Auslieferung der Werbung (“targeting”) über den eingesetzten Ad Server. Dieser liefert auch jene Abschlussberichte, die dem Kunden unter anderem eine schnelle Erfolgskontrolle des Targetings erlauben und die in dieser Form der klassischen Werbung unbekannt sind.
Die bekanntesten Formen des Targetings sind:
Affinity Targeting
IT Websites haben oft sehr unterschiedliche Nutzer: Die Skala reicht von technisch interessierten Neulingen über IT Enthusiasten in Freizeit und Beruf bis hin zu den “Professionals”: Führungskräften und Entscheidungsträgern in den Unternehmen. Um diese heterogene Nutzerschaft zu erreichen, ist es unerlässlich, im adäquaten Umfeld mit der jeweils höchsten Zielgruppenaffinität zu schalten: In den passenden Channels und ihren Unterbereichen.
Geo-Targeting
Über die Auswertung der IP (Internet Protocol) Adressen erreichen Werbetreibende die Nutzer aus bestimmten, mehr oder weniger großzügig zugeschnittenen geographischen Räumen: Staaten, Bundesländer, Regionen oder größere Städte.
Zeit-Targeting
Kampagnen werden ausschließlich in fest definierten Zeitabschnitten ausgeliefert. Beliebt ist die Begrenzung auf die werktägliche Kernarbeitszeit (9:00 bis 18:00 Uhr) oder auf die beiden Wochenendtage, um sehr unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.
Contextual Targeting
Mit Contextual Targeting wird nur Werbung zum Inhalt eingeblendet, in dem die passenden Wörter vorkommen. Für Details zum Contextual Targeting Verfahren, dass im Tom’s Hardware Netzwerk eingesetzt wird sprechen Sie am besten mit dem Sales Team
Betriebssystem- und Browser-Targeting
Die gezielte Auslieferung nach Browsertyp und/oder Betriebssystem macht vor allem Sinn, wenn es um spezielle Software/Add-Ons oder die Bewerbung der Konkurrenzprodukte geht (bisweilen aber auch um die Vermeidung technischer Konflikte).
Frequency Capping
Die Steuerung des Werbedrucks ist fraglos eine der wirksamsten Targetingoptionen. Bezogen auf eine definierte Zeiteinheit wird beim “Capping” der Werbemittelkontakt pro Nutzer gesteuert. Ein Beispiel: Eine Kampagne wird mit einem “Frequency Capping” von 3 pro Tag bzw. pro Woche eingestellt. In diesem Fall liefert der AdServer das entsprechende Werbemittel jedem Nutzer täglich beziehungsweise wöchentlich maximal dreimal aus.
Infos zum Targeting-Thema vom Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.
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